课程详情
课程评价
spContent=本课程获得第八届湖北省高等学校教学成果一等奖,入选全国最热门的营销课之一,目前学习总人数已突破12万!我们将通过众多精彩的营销案例让大家更好的领悟营销理论和方法,在传统的营销框架下融入更多新营销的思想,如新媒体营销,以帮助大家更好的了解现代企业的营销。让我们一起走进精彩的营销殿堂!
—— 课程团队
课程概述

社会科学的发展总是先被社会的发展所牵引,之后又来牵引社会的发展,营销学也不例外。当今社会,市场环境千变万化,在此过程中,企业要不断面临新的挑战,顾客也面临着更多和更新的选择,营销学正是在这样的过程中不断完善和发展。未来的营销不仅要为企业赢得顾客和社会的尊敬,也要帮助顾客获取更多的价值和尊严。


我们希望能通过本课程的学习,能让大家更好的理解营销的本质,相信营销的美好,使营销成为我们的一种信仰,并把这种感受传递个我们的伙伴,为他们贡献更具价值的思想和行动。


本课程首先将为大家揭示营销的本质介绍营销观念的演进史,在此基础上,系统地阐述营销的基本体系和框架。需要特别指出的是,在本课程中,我们将通过众多精彩的案例让大家更好的领悟营销理论和方法,并在传统的营销框架下融入更多新营销的思想,如新媒体营销,以帮助大家更好的了解现代企业的营销

授课目标

本课程致力于帮助学生树立正确的营销观,了解营销的本质,掌握营销的基本理论及方法,激发学生对营销的兴趣,在此基础上,对前沿的营销理论与方法有所了解,并能运用所学的知识分析和解决一些营销现象与营销问题,最终达到丰富营销理论知识、提升营销实践能力的目标。




课程大纲
预备知识

学习该课程需要具备一定的管理学、经济学的相关知识


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证书要求

本课程满分为100分;

笔试成绩占比90%;学生完成每章学习内容后发布的测试题,总成绩为每章测试题成绩平均分;

平时成绩占比10%:根据学生在讨论区的活跃度来进行评分。


参考资料

1.《市场营销教程》(第四版),万后芬、杜鹏、樊帅主编,高等教育出版社,201812

2.《营销管理》(第十五版),菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒,格致出版社,20168

3.《人人学点营销学》,杜鹏、樊帅著,机械工业出版社,20195

4.《管理品牌资产》,戴维·阿克著,机械工业出版社,201812

5.《定位》,里斯·特劳特著,机械工业出版社,20179

6. 《质性研究的六项修炼》,杜鹏、李庆芳著,经济管理出版社,20194