《市场营销》是财经商贸类专业的专业基础课程。本课程坚持立德树人、德技并修，坚持培育和践行社会主义核心价值观，通过学习市场营销的基本理论、基本知识和基本方法，使学生掌握分析市场营销环境、开展市场调研、研究消费者购买行为、制定营销战略、实施市场营销组合策略等一系列营销活动的基本内容和程序，培养学生运用营销思维研究商业现象，从事商情调查、市场分析、商品策划和商务实战等市场营销活动的专业技能和职业素养。

本课程以市场营销管理的基本原理为主线，系统讲解市场营销的基本知识和核心理论，构建梯度明晰的内容体系。课程共包含十一讲，提炼和精选学生全面发展和终身发展必备的、最基本的知识内容，做到容量适当、难易适度。根据市场营销职业岗位的实际业务流程，涵盖了市场营销观念、市场营销环境、市场营销调研、消费者市场购买行为、STP营销战略、市场竞争战略、市场营销组合4PS策略及营销组织和控制等内容。坚持理论联系实际，知行合一，结合大量翔实的案例、课堂训练和实训项目，培养学生从事市场调研、目标市场选择、市场细分与定位、市场开拓、价格确定、渠道设计、促销策划、营销团队组织等专业能力。

毕思勇主编.市场营销（第五版）.高等教育出版社, 2020