移动商务是电子商务专业开设的一门专业核心课程，总学时48课时，理论32，实训16，3个学分。为了响应国家十四五规划提出的巩固拓展脱贫攻坚成果，加速产业数字化转型的发展目标，聚焦移动商务下沉市场新的爆发点，精准对接移动商务3.0新型职业岗位，教学团队校企一体共建项目式课程，构建了走进移动电商、构建移动电商商业模式、移动电商用户运营、移动电商产品运营、移动电商内容运营、移动电商活动运营六个教学项目。

    通过学习本课程，您将获得如下：

    1.具有良好的业务素质和敬业精神；具有移动商务领域创新创业能力和沟通与交流能力；具有理论联系实际的素质和创新能力。

    2.了解移动电商发展行业数据和业务模式；掌握移动电商的5个经典运营模块，建立起系统性的移动商务构建思维，建立起移动商务知识体系框架，尤其在短视频、微信公众号、微商城等新媒体平台方面的实操能力；能根据不同运营维度帮助企业实现“拉新、留存、促活、转化和传播”的运营目的，能实际利用移动商务各类知识解决实际工作中问题。

    3.深刻认识在专业学习的过程中，我们要对产品的定位、策划、运营与推广以数据分析结果为客观事实判断，丢弃盲目、不科学的、违背市场规则和职业操守的相关做法。树立正确的世界观、人生观和价值观，拥有良好的职业道德和职业精神。

    本课程特色和亮点：

     1.课程基于技术支撑的移动商务3.0实战环境，采用项目化教学，在校企合作、赛教融合中培养学生的核心素养。

    2.实现教学过程中多维考核权重与培养目标的有效匹配，基于项目学习目标，设置系统评价、传播数据等多维主体的权重进行过程性考核，更好实现培养目标。

    3.探索出“专思创”三元融合的电商人才培养体系，有效地解决了电商专业课程思政教学“生硬”与创新实践教育“薄弱”等问题，学生在专业教育中提高了品德素质、创新创业能力。

    结合学情和痛点，制定课程目标如下：

    1.素质目标：具有移动商务运营系统思维能力、工匠精神以及国际视野；具备电商法治意识与职业道德；具有发现问题、提出问题、分析问题、解决问题的劳动精神与公共服务意识。

    2.知识目标：掌握四大运营的核心理论知识和操作技巧；熟悉新媒体运营岗位工作思路和运营策略。

    3.技能目标：能进行新媒体创意策划，内容创作和传播；能通过主流新媒体平台进行企业产品的社会化推广、渠道投放和数据分析。

《移动商务》是电子商务专业核心课程，符合职业教育国家教学标准和校人才培养方案。前导课程是《商务信息采集与处理》、《电子商务前台设计》等，后续课程是《电子商务数据分析》、《网络创业》等。

《移动商务基础（第二版）》，王忠元主编，中国人民大学出版社，2022年1月出版

《移动商务基础》，吴洪贵主编， 高等教育出版社，2019年9月出版

《移动电商运营》， 张作为 主编，人民邮电出版社， 2020年9月出版

《移动商务》，杨泳波主编，电子工业出版社，2018年出版。

《移动电子商务》， 龚芳主编，北京邮电大学出版社，2017年出版。

《移动电子商务应用》，许珂等主编，北京邮电大学出版社，2017年出版。

《新零售全解读》，天下网商著，电子工业出版社，2018年出版。

《移动互联决胜O2O》，中信证券研究部著，中信出版社，2014年出版。

《互联网金融理论与应用》，周蕾主编，中国工信出版集团，2019年出版。

《块数据3.0》，大数据战略重点实验室著，中信出版集团，2017年出版。

《短视频编辑与制作》，吴航行、李华主编，中国工信出版集团，2019年出版。

《电子商务数据分析》，杨伟强主编， 中国工信出版集团，2017年出版。