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市场营销学
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课程详情
课程评价
spContent=本课程是四川省线上一流本科课程。课程根据我国市场营销专业的特点，将专业知识和思政内容融合，由课程教师团队共同设计丰富的在线教学资源，包括教学课件、在线视频、数字营销案例库、课程思政案例集、试题库等。课程团队通过单元式教学模式：（1）介绍了市场营销的基本概念和知识体系；（2）结合企业数字化营销案例，提高学员营销理论与实践结合的能力。通过本课程的学习，带领大家领略市场营销的魅力。
—— 课程团队
课程概述

1、课程性质

 

本课程面向本科生层次市场营销专业和管理类其他专业学生开设。市场营销这门课程既有全面系统的理论性，又有很强的实践性；它既向学生提供市场

营销的相关基础知识，又力图培养学生分析问题和解决问题的实践能力。

 

2、课程特色

 

第一，思政元素融入，价值导向引领。章节配套课程思政教学案例，并配套思政案例教学视频，引导学员思政和专业知识的融合。

第二，重塑课程内容，新增数智营销。以核心营销理论为基，辅以营销前沿内容介绍。课程配套数字化营销案例，帮助学员更好的理解数字化背景下的营销理论与实践。

第三，教学互动深入，教学形式多样。课程注重师生互动和学员间互动，每期开课会组织两期主讲教师与学员的线上会议，以解答学员疑问增进师生沟通。课程教学资源丰富，教学视频讲述通俗易懂、语言简洁。



授课目标

1.理解并系统掌握营销学基本理论和分析方法。

2.充分理解营销理论及方法产生的背景，并能与市场现实问题相结合。

3.具备有逻辑地研究分析现实市场营销活动并提出改进建议的能力。

4.引导学生了解营销人员的道德规范，建立正确的营销价值观。


课程大纲
证书要求

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

 

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 http://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

 

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

 

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。


参考资料

《市场营销学》-加里·阿姆斯特朗、菲利普·科特勒著，王永贵、郑晓莹译，中国人民大学出版社

《现代市场营销学-第四版》-王谊、张剑渝著，西南财经大学出版社