创意、视觉、营销、传播—理解广告
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spContent=有人说“我们今天的世界是由水、空气和广告构成的“。什么是广告?什么是广告创意?植入式广告如何创新了传统的广告表现形式又面临怎样的挑战?在新媒体背景下,互动广告如何吸引受众?……本课程将以大量的广告案例为分析对象,为你一一解答上述问题,为你解释“小广告”背后的“大道理”。
—— 课程团队
课程概述

新媒介环境下,学生的媒介素养教育变得十分重要。本课程整合广告学概论、广告策划与创意、广告与消费心理学、新媒体广告等课程的精华内容,通过大量形象的广告案例,力图向学生解释大众传媒时代与新媒体时代的“广告现象”,帮助学生理解“广告现象”、认识“广告现象”以及抓住广告信息传播的本质。

授课目标

认识广告现象,提高媒介素养。

课程大纲

第一讲  广告:营销传播

1.1  广告与传播

1.2  广告与营销

1.3  “如何看待广告的真实性”等几个问题

结合你所看到的最新的广告案例,说说你对广告的本质是营销传播的理解。

第二讲  广告策划:从静态到动态

2.1  广义的策划与狭义的广告策划

2.2 广告策划全流程

自媒体时代,还需要广告策划吗?以策划为主业的4A广告公司,还有生存空间吗?

第三讲 广告创意(上):a good idea

3.1 创意无处不在

3.2 广告创意:a good idea

3.3什么是广告创意?

评价好的广告创意的标准有哪些?

第四讲 广告创意(下):与事件的巧妙结合

4.1 广告创意与事件营销

4.2 巧妙结合,“巧”在哪儿

4.3 与事件营销相结合,必须为广告创意服务

列举典型的事件营销案例,就广告创意与事件营销策略的结合,谈谈你的观点。

第五讲 互动广告:创新设计

5.1 广告:从单向传播到互动传播

5.2 互动广告的类型分析与创新设计

比较传统媒体互动广告和新媒体互动广告的共性和差异性

第六讲 比较广告:比什么与怎么比?

6.1 广告中“比较”无处不在

6.2 比什么与怎么比

6.3 制约比较广告策略的政策环境分析

作为一种策划和定位方法,比较广告的优势集中体现在哪些方面?

第七讲 植入式营销:创新与挑战

7.1 植入式营销的方法

7.2 植入式营销的创新

7.3 植入式营销面临的挑战

近年来,影视剧植入式广告所占比重下降,而综艺节目、网络游戏等植入式广告的比重却迅速上升,你怎么看这种现象?

第八讲 数字营销:数字分析与行为洞察

8.1 数字分析与消费者行为洞察

8.2 数字营销的概念

8.3 数字营销与品牌塑造

数字营销和互动营销的联系与区别?

第九讲 互联网广告:从PC互联到移动互联

9.1 移动互联时代网络广告的新特征

9.2 移动终端广告的类型

9.3 移动互联广告发展趋势分析

大数据如何应用于移动终端广告的效果分析?

预备知识

本课程无预备知识要求

证书要求

完成全部在线视频学习和在线思考题和测验,即可获得证书。目前在线课程无证书。

参考资料
  1. 菲利普·科特勒:《营销管理(第13版)》,中国人民大学出版社,2016年。

  2. [美]威廉·阿伦斯:《当代广告学》,人民邮电出版社,2005年。

  3. 菲利普·科特勒:《行销4.0:新虚实融合时代赢得顾客的全思维》,台湾天下杂志股份有限公司,2017年。

常见问题

Q :  为什么提交了作业,依然显示零分?A :  有可能是老师尚未批阅,请耐心等待;同时,建议同学们在电脑端提交作业,在手机等移动端提交作业,老师在批阅时,可能出现你提交的作业为空白的情况。

Q :  目前该课程学习结束之后,有证书吗?A :  目前在线课程无证书。