创意、视觉、营销、传播—理解广告
分享
课程详情
课程评价
spContent=有人说“我们今天的世界是由水、空气和广告构成的“。什么是广告?什么是广告创意?植入式广告如何创新了传统的广告表现形式又面临怎样的挑战?在新媒体背景下,互动广告如何吸引受众?……本课程将以大量的广告案例为分析对象,为你一一解答上述问题,为你解释“小广告”背后的“大道理”。
—— 课程团队
课程概述

新媒介环境下,学生的媒介素养教育变得十分重要。本课程整合广告学概论、广告策划与创意、广告与消费心理学、新媒体广告等课程的精华内容,通过大量形象的广告案例,力图向学生解释大众传媒时代与新媒体时代的“广告现象”,帮助学生理解“广告现象”、认识“广告现象”以及抓住广告信息传播的本质。

授课目标

认识广告现象,提高媒介素养。

课程大纲
预备知识

本课程无预备知识要求

证书要求

完成全部在线视频学习和在线思考题和测验,即可获得证书。目前在线课程无证书。

参考资料
  1. 菲利普·科特勒:《营销管理(第13版)》,中国人民大学出版社,2016年。

  2. [美]威廉·阿伦斯:《当代广告学》,人民邮电出版社,2005年。

  3. 菲利普·科特勒:《行销4.0:新虚实融合时代赢得顾客的全思维》,台湾天下杂志股份有限公司,2017年。