创意、视觉、营销、传播—理解广告
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课程评价
spContent=有人说“我们今天的世界是由水、空气和广告构成的“。什么是广告?什么是广告创意?植入式广告如何创新了传统的广告表现形式又面临怎样的挑战?在新媒体背景下,互动广告如何吸引受众?……本课程将以大量的广告案例为分析对象,为你一一解答上述问题,为你解释“小广告”背后的“大道理”。
—— 课程团队
课程概述

新媒介环境下,学生的媒介素养教育变得十分重要。本课程整合广告学概论、广告策划与创意、广告与消费心理学、新媒体广告等课程的精华内容,通过大量形象的广告案例,力图向学生解释大众传媒时代与新媒体时代的“广告现象”,帮助学生理解“广告现象”、认识“广告现象”以及抓住广告信息传播的本质。

授课目标
认识广告现象,提高媒介素养。
课程大纲

理解广告课程章节安排、学时分配、重点和难点以及考核方式

 

序号

内容

学时分配

重点和难点

考核方式

主讲人

1

广告:营销传播

3学时

理解广告的本质是“营销传播”

课后作业与思考题

胡明宇

1.1

广告与传播

1学时

广告是怎样的一种传播形式?

课后作业与思考题

1.2

广告与营销

1学时

广告与营销的区别与联系

课后作业与思考题

1.3

“如何看待广告的真实性”等几个问题

1学时

如何看待广告的真实性?如何区分“广告”与“广告效果”?

课后作业与思考题

2

广告策划:从静态到动态

3学时

掌握广告策划书的写作方法

课后作业与思考题

王静

2.1

广义的策划与狭义的广告策划

1学时

领会广告策划的概念

课后作业与思考题

2.2

广告策划全流程

1学时

领会广告策划的流程

课后作业与思考题

2.3

广告策划书的撰写与“比稿”

1学时

结合广告策划书的撰写,理解“比稿”的概念

课后作业与思考题

3

广告创意(上):a good idea

3学时

如何让广告创意“点石成金”

课后作业与思考题

王静

3.1

广义的广告创意与狭义的广告创意

1学时

领会广告创意的概念

课后作业与思考题

3.2

经典广告创意作品赏析

1学时

能准确分析广告作品创意的好坏

课后作业与思考题

3.3

如何让广告创意“点石成金”

1学时

掌握让广告创意“点石成金”的办法

课后作业与思考题

4

广告创意(下):与事件的巧妙结合

3学时

与事件的巧妙结合是广告创意的重要特征和发展趋势

课后作业与思考题

胡明宇

4.1

广告创意与事件营销

1学时

了解事件营销的概念与类型

课后作业与思考题

4.2

巧妙结合,“巧”在哪儿

1学时

领会两者结合的方法与渠道

课后作业与思考题

4.3

与事件营销相结合,必须为广告创意服务

1学时

领会“与事件营销相结合,必须为广告创意服务”

课后作业与思考题

5

互动广告:创新设计

3学时

领会互动广告是如何创新的?

课后作业与思考题

胡明宇

5.1

广告:从单向传播到互动传播

1学时

领会广告是如何从单向传播发展到互动传播的

课后作业与思考题

5.2

互动广告的类型分析(传统媒体的互动设计与新媒体的互动设计)

1学时

了解互动广告的类型

课后作业与思考题

5.3

互动广告的创新设计

1学时

领会互动广告的创新在于能牢牢抓住受众接触媒介的行为特征

课后作业与思考题

6

比较广告:比什么与怎么比?

3学时

掌握比较广告策略的运作方法

课后作业与思考题

胡明宇

6.1

比较无处不在:比较广告策略是最常见的广告策略之一

1学时

了解比较广告策略的概念和类型

课后作业与思考题

6.2

比什么与怎么比?

1学时

领会比较广告策略的运作方法

课后作业与思考题

6.3

制约比较广告策略的政策环境分析

1学时

领会法律法规对比较广告策略运用的制约及原因

课后作业与思考题

7

植入式营销:创新与挑战

3学时

领会植入式营销创新方法及面临的挑战

课后作业与思考题

胡明宇

7.1

植入式营销的方法

1学时

了解植入式营销(广告)的方法

课后作业与思考题

7.2

植入式营销的创新

1学时

领会植入式营销(广告)的创新之处

课后作业与思考题

7.3

植入式营销面临的挑战

1学时

与传统的广告投放相比,结合产品生命周期等因素,领会植入式营销面临的挑战

课后作业与思考题

8

数字营销:数字分析与行为洞察

3学时

了解和领会大数据等技术在广告营销和消费者行为分析方面的作用

课后作业与思考题

王静

8.1

数字营销的概念与类型

1学时

了解数字营销的概念与类型

课后作业与思考题

8.2

数字分析与消费者行为洞察

1学时

了解和领会大数据等技术在广告营销和消费者行为分析方面的作用

课后作业与思考题

8.3

数字营销与品牌塑造

1学时

领会数字营销在品牌塑造方面的作用

课后作业与思考题

9

互联网广告:从PC互联到移动互联

3学时

领会从PC互联时代到移动互联时代,网络广告的发展变化

课后作业与思考题

董博

9.1

移动互联时代网络广告的新特征

1学时

领会移动互联时代网络广告的新特征

课后作业与思考题

9.2

移动终端广告的类型

1学时

了解移动终端广告的类型与特征

课后作业与思考题

9.3

移动终端广告的效果分析

1学时

领会移动终端广告效果分析的方法

课后作业与思考题

10

行动力:公益广告的未来

3学时

领会公益广告发展的特征与趋势

课后作业与思考题

胡明宇

10.1

公益广告的概念

1学时

能结合具体案例,领会公益广告的概念

课后作业与思考题

10.2

公益广告发展的新趋势分析

1学时

领会公益广告发展的新趋势

课后作业与思考题

10.3

行动力:公益广告的未来

1学时

领会公益广告的效果要切实体现在对受众行为改变的层面

课后作业与思考题


预备知识

本课程无预备知识要求

证书要求

完成全部在线视频学习和在线思考题和测验,即可获得证书。目前在线课程无证书。

参考资料
  1. 菲利普·科特勒《营销管理(第13版)》,中国人民大学出版社,2016年。

  2. [美]威廉·阿伦斯《当代广告学》,人民邮电出版社,2005年。