创意、视觉、营销、传播—理解广告
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spContent=有人说“我们今天的世界是由水、空气和广告构成的“。什么是广告?什么是广告创意?植入式广告如何创新了传统的广告表现形式又面临怎样的挑战?在5G和新媒体背景下,互动广告如何吸引受众?……本课程将以大量的广告案例为分析对象,为你一一解答上述问题,为你解释“小广告”背后的“大道理”。
—— 课程团队
课程概述

        本课程立足“大学生文化素质教育课”的课程性质,以“专业性+通俗性为原则,关注广告学科与新一轮科技革命和产业变革交叉融合,整合了广告新媒体研究、文化创意产业、广告策划与创意、广告消费心理学等多门课程的内容,以“学界+业界”的讲师阵容,确定了“广告:营销传播”等6大板块、10讲内容(每讲包括4-5个微视频),总计50余个教学视频、40余个经典广告案例视频以及大量非视频资源(PDF文件、word文件以及PPT等),建立了试题库。

      本课程内容板块和每讲内容持续动态调整中。2019年秋季学期,我们将以“课程视频+讨论区互动+线下课研讨”的形式,增加“虚拟现实技术应用对广告创意的影响”、“广告管理:2015版广告法的新变化”、“比你更懂你:5G智能时代的广告”等内容。

授课目标

广告是典型而重要的媒介内容和媒介现象,年轻人十分关注。以广告为切入点和分析对象,加强学习者(主要是年轻人)媒介素养、审美能力和人文素养是本课程的核心目标

课程大纲
预备知识

本课程无预备知识要求。

证书要求

暂无证书。

参考资料
  1. 菲利普·科特勒:《营销管理(第13版)》,中国人民大学出版社,2016年。

  2. [美]威廉·阿伦斯:《当代广告学》,人民邮电出版社,2005年。

  3. 菲利普·科特勒:《行销4.0:新虚实融合时代赢得顾客的全思维》,台湾天下杂志股份有限公司,2017年。

  4. 胡明宇,龚明辉等主编:《广告学导论》,上海交通大学出版社,2018年。