文化市场营销
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课程详情
课程评价
spContent=文化市场营销不是简单地销售文化商品,而是通过发现用户的潜在需求,以互惠资本主义精神为其提供更为丰富和美好的体验与价值。
—— 课程团队
课程概述

本课程内容共8章,从“认识产业”、“理解增长”开始,了解文化产业的性质和文化企业的发展,通过“分析环境”、“洞悉需求”、“抢占心智”,与同学们一起认识营销环境、消费者和用户;通过“讲述故事”、“运营流量”分析文化市场的线下与线上营销,最终为用户、企业和社会“创造价值”。这既是一门专业课程,启发同学们更多地思考市场营销的文化问题;也是一门生活课程,启发同学们更好地关注日常生活的自我呈现。


本课程的“新”体现在三个方面:一是课程理念之新——本课程不会止步于市场营销对经济效益的追求,而是同时观照文化产品的特殊属性以及文化消费的特殊价值;二是课程内容之新——本课程不再重复4P、4C等市场营销常识,而是介绍“流的原理”“视觉锤与语言钉”“私域流量”“链路营销”等新思维;三是课程讲解之新——本课程根据在线开放课程的特征,结合经典抑或新颖的案例,鲜活有趣,生动活泼。

授课目标

1.坚持立德树人根本宗旨,引导学生正确认识文化产业的精神属性和市场营销的商业伦理。

2.顺应新文科建设大势,帮助学生掌握文化市场营销的理论知识、创意思维和操作技能。

3.坚持学生中心、产出导向理念,激发学生对文化市场营销的学习兴趣和实践潜能。

课程大纲
证书要求

为积极响应国家低碳环保政策, 2021年秋季学期开始,中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书,仅提供电子版的认证证书服务,证书申请方式和流程不变。

 

电子版认证证书支持查询验证,可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询,或者访问 http://www.icourse163.org/verify,通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

 

完成课程教学内容学习和考核,成绩达到课程考核标准的学生(每门课程的考核标准不同,详见课程内的评分标准),具备申请认证证书资格,可在证书申请开放期间(以申请页面显示的时间为准),完成在线付费申请。

 

认证证书申请注意事项:

1. 根据国家相关法律法规要求,认证证书申请时要求进行实名认证,请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后,系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。


参考资料

李康化. 文化市场营销学[M].北京:中国人民大学出版社.2018

李康化. 文化市场营销学[M].北京:清华大学出版社.2015