营销策划
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课程评价
spContent=营销策划是企业通过有策略的营销方案和活动,影响消费者行为,实现企业营销目标的学科。通过学习营销策划,可以树立系统的营销策划思维,掌握包括新产品上市策划、品牌策划、企业形象策划、促销策划及网络策划等全面的企业营销策划方法和技巧。 要想做一个专业的营销策划者,请进入《营销策划》学习吧
—— 课程团队
课程概述

本课程是商务管理、营销策划、市场营销等专业的专业必修课,也是WBSA国际商务策划师考试指定的考试科目。未来学家托夫勒曾经指出主宰21世纪商业命脉的将是策划,因为资本时代已经过去,策划时代已经来临!市场营销只不过是文明化了的战争冲突,在这场战争中,绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维,就是进行营销策划的过程。营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。营销策划是专业策划师或是策划大师或是策划公司CEO必须掌握的基本理论与专业知识,也是市场营销总监、企业CEO、营销职能部门工作人员等各行为主体了解、分析和改进企业营销策划工作所必备的理论工具。本课程以实现营销策划活动最佳效果为导向,以市场营销理论为基础,以营销策划工作的流程和营销策划方案的构成要素为主线,系统介绍了营销策划的相关理论与方法。本课程的内容涵盖了营销策划人员的素质要求、营销策划的基本概念、步骤、方法、技巧和要领,系统介绍了营销战略策划和营销战术策划项目,包括各种项目策划的关键、要点和具体方法,同时结合市场营销领域的各种创新活动,基于企业需求的各种项目的营销策划等营销策划课程的核心内容。

授课目标

本课程是市场营销专业的必修课程, 通过本课程学习,学生需要了解营销策划的一般过程和基本理论;熟练掌握营销策划的思维、方法和工具;通过各类营销策划方案的训练,培养具有应用实战型营销策划专业人才。

1.知识目标。掌握营销策划的原则与思维、组织工作、基本流程等基础知识,掌握新产品上市策划、品牌策划、企业形象策划、终端促销策划、传播策划、网络营销策划等重点专题知识,并应用到其他策划的领域。

2.能力目标。通过课程的学习培养调研能力、文案能力、策划能力、销售能力、管理能力、创新能力、计划和执行能力等专业技能。

3.素养目标。培养创新意识和创新思维,培养商业素养和战略的视角以及敏锐的市场视野,培养调查研究的习惯,培养系统思维意识。

课程大纲
预备知识

管理学原理、市场营销、市场调查

证书要求

60分及以上颁发合格证书

85分及以上颁发优秀证书

参考资料

1《营销策划》 任锡源著  中国人民大学出版社20151月版

2营销策划,麦克·唐纳,电子工业出版社,2011

3、营销策划——方法与技巧,王学东,清华大学、北京交大出版社,2010

4营销策划理论与实务,李琼,人民邮电出版社,2014

5、营销策划创意与案例解读; 杨明刚 ;上海人民出版社

6、创意的构想,大前研一,中信出版社,2007

7、创意无限,漆浩,中国商业出版社,2004

8、水平营销,菲利浦·科特勒,中信出版社,2005

9、六顶思考帽,爱德华.德.波诺,北京科学技术出版社,2003年

10、产品上市,刘永炬,京华出版社,2004年

11、中国大学MOOC爱课程《市场营销》主讲,左仁淑