课程详情
课程评价
spContent=市场营销不仅是推销,不仅是广告,而是创造、传播、传递客户价值思维的活动。不管你是商科学生,还是经济类学生,或是工科类学生,最终都将服务于企业或非经济组织,从而参与到客户价值活动之中。该门课程不仅培养你以市场为导向的经营理念,还能训练你共创、共赢的思维意识,提升就业、创业的竞争力。
—— 课程团队
课程概述

课程名称:市场营销(marketing )

适应专业:(1)工商管理类:市场营销、营销与策划、商务管理、人力资源管理、财务管理、会计学、旅游管理、工业工程、物流管理、、电子商务、国际商务、广告学、媒体经营等基础课程;(2)经济类:经济学、金融学、保险学、国际经济与贸易、产业经济学等专业方向课程;(3)其他专业:包括机械、计算机、电子、建筑、艺术类专业的通识课程。

适应岗位:本课程适应市场研究、营销策划、销售、媒体传播等专业岗位,也是创业者、经理人、企业家等必修课程,还是非经济组织如宣传、服务等岗位的社会专业人士必修课程。

学习目标:本课程不管基础课程、专业方向课程,还是通识课程,通过系统知识传授、案例分析和实战训练,以帮助学员达到五大目标:(1)树立正确的市场意识,适应组织的市场经济发展需求;(2)掌握系统的市场营销知识体系,树立全面营销思维;(3)学会分析市场机会和开发顾客的方法;(4)训练制定营销策略和策划以及解决营销实际问题的专业能力;(5)体验沟通与团队合作的职业素养。

课程内容:本课程系统形成市场营销学的知识体系,内容主要包括市场营销基础、市场环境分析、市场定位战略、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、传播策略、市场营销新观念等九大模块。

     课程特色:本课程的特色体现在:(1)以营销岗位基本知识和能力为出发点,以营销现实问题为依据;(2)理论与实践应用相结合,突出实践技能;(3)专业教师与营销实战专家相结合授课,授课教师均有高校教育和营销实践经验;(4)教学组织创新,三大教学改革、六大教学法充分应用、线上线下教学的科学融合。

授课目标

通过学习可以形成系统化的市场营销基础知识和能力,包括市场营销基础知识、市场营销环境分析的知识和基本方法、市场定位的知识和基本方法、市场营销策略如产品、品牌、价格、渠道、传播策略的知识和策略应用能力。

课程大纲
预备知识

本课程不受学生所学专业限制

证书要求

单元测试:50%(照章节平均分配)

课程讨论:20%

期末考试:30%

参考资料

1、著作
※菲利普•科特勒,凯文•莱恩•凯勒著,营销管理(第15版), 格致出版社,2016-07-01
※吴建安,市场营销学(第五版),高等教育出版社,2014-12
※彼得·德鲁克著,管理的实践,机械工业出版社,2009-9
※史蒂芬·柯维著,高效能人士的七个习惯,中国青年出版社,2015-2
※迈克尔·波特著,竞争战略, 中信出版社,2014-8
※德尔·I.霍金斯,符国群 著,消费者行为学(原书2版),机械工业出版社,2014-8
※艾·里斯,杰克·特劳特著, 定位,机械工业出版社,2014-12
※W.钱·金,[美] 勒妮·莫博涅 著,蓝海战略,商务印书馆,2016-4
※戴维·阿克(David A.Aaker) 著,创建强势品牌,机械工业出版社,2014-11
※唐·舒尔茨(Don Schultz),海蒂·舒尔茨(Heidi Schultz) 著,整合营销传播,清华大学出版社,2013-6

※影响力商学院,渠道为王,电子工业出版社,2012-9

2、信息平台或微信公众号
※阿里研究院
※艾瑞咨询
※199it互联网数据中心
※易观智库
※艾媒咨询
※零点调查