本课程融科学性、实用性、趣味性于一体，力求科学、深入浅出地向学生剖析网络营销的相关问题。首先，在结构体系设计上，本书努力将清晰的知识逻辑和循序渐进的教学思想结合起来，力求通过“基本概述、环境之变、竞争升级、应对之道、致胜之策、趋势判断”等六大篇章的系统阐述，深入浅出地呈现了《网络营销》这门课程的核心理论观点和整体逻辑架构。其次，在内容安排上，本书注重教学模式的强化和创新。通过“核心知识点”、“关键技能点”和“图式结构”对每章知识体系进行提示性梳理，并选择有针对性的“营销寓言”和“营销语录”完成开篇导读，能够有效地激发读者的学习兴趣。在每章最为重要的知识点部分，通过“相关链接”的方式加入辅助材料来拓展读者的思维空间，颇具新意。每章结尾部分的“本章小结”将整章内容予以提炼，进而通过“理论思考”、“营销实战”、“案例分析”等环节设计，进一步强化读者的知识领悟、意识拓展和思维训练。本书适合用作经济管理类本科生以及研究生教材,也适用于企业营销人员、中高层管理人员的专业 培训,还可用作对销售管理感兴趣的人士的理想读物。