南京邮电大学

“爱上广告”--广告艺术鉴赏

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课程概述

这门课专治各种因观看恶俗广告而受的伤,并让你在脑洞大开的创意中,在狗血的剧情大逆转中,在美到爆裂的审美体验中,不可救药地爱上广告!就这么狂拽酷炫!

咳咳!下面是正式版课程介绍:

  “爱上广告”--广告艺术鉴赏》是一门广告艺术通识教育课程,在这门课中,你可以艺术家的眼光来欣赏广告,感受创意之美和视觉之美。同时,我把广告原理融入课程,为你构建一个从感性到理性的广告艺术认知网络。

更为重要的是,我们将在课程中,去认识人类的创造力、可爱与幽默的天性。愿这门课能启发你用审美的眼光去观照生活,并把创意思维融入生活和工作。

我希望这门课是一张门票,带你进入开满创意之花的桃花源,或者是一把钥匙,用来开启你大脑深处的创意之门!

可以预期的是:通过这门课,你将改变对广告的认识,不出意外的话,你会爱上她!


授课目标
重塑大众对广告的认识并理解创意广告原理;在课程的带领下,探索美学意义上的广告艺术世界。
证书要求

总成绩=单元测验与作业(30%)+参与网络课堂讨论情况(40%)+考试(30%)。



预备知识

本课程面向任何热爱广告艺术的学习者,学历层次和学科背景不限,也可作为广告学、视觉传达设计、市场营销、传播学专业的先修课程或选修课程。

授课大纲

   创意广告与广告诉求

 知识点一: 创意广告的趣味从哪里来?

知识点二: 简单粗暴与情趣生动 ——平庸广告与创意广告

 知识点三: 拿什么打动你 —— 广告诉求

 

  广告创意与联想

知识点一:创意的心理密码 —— 联想

知识点二:重逢的惊喜 —— 类似联想

知识点三:在比较中选择 —— 对比联想

知识点四:“因为所以”的逻辑 —— 因果联想

 

三  广告与艺术

知识点一:“疯子”达利的精神遗产 —— 创意广告与超现实主义

知识点二: 不纯粹的艺术—— 广告艺术

知识点三: 广告世界中的奇葩 —— 新锐广告专题

 

  广告形式与媒介


知识点一:广告中的“病毒”—— 网络广告

知识点二:二次元风暴 —— 平面广告

知识点三:微电影广告

知识点四:玄幻与现实 —— 动画广告

知识点五:公益广告也疯狂 —— 公益广告


  广告的声音与文案

知识点一:影视广告中的声音 —— 人声 音响 音乐    

知识点二:语言的力量 —— 广告文案

 

  中国广告与世界广告

知识点一:大国风度与仁爱情怀 —— 中国广告专题

知识点二:愈欣赏 愈懂欣赏—— 广告欣赏与广告资讯

参考资料

广告心理:(日本)仁科贞文 (日本)田中洋 (日本)丸冈吉人 外语教学与研究出版社

广告与营销策划 :(美)威廉·阿伦斯 人民邮电出版社

这就是广告 :  作  者:(英)伊莱扎•廉姆斯 著作 徐焰 译者 著  中国摄影出版社

30支经典广告案例:从创意到实现  北京美术摄影出版社

广告相关网站推荐:

http://iwebad.com/  网络广告人社区

http://www.domarketing.org/  市场营销智库

http://igongyi.cntv.cn/special/gyggzpk/sjy/index.shtml  央视公益广告作品库

http://ideaest.com/idea/posters 创意栖息

http://www.jiemian.com/lists/49.html  界面---营销
 

常见问题

特别说明:

     鉴于本课程性质和学生学习需要,将大量播放广告作品,课程广告素材均来自网络。由于工作量巨大,未能一一注明广告代理机构名称,在此向所有课程所涉广告主和广告公司致歉并致谢!感谢部分广告字幕提供者的辛勤工作!如发现广告案例有侵犯贵公司或个人利益的内容,请和我联络并删除。

 Email:   yuyang5500@163.com