1、本课程通过跟踪业界动态，解析有关媒体创意案例，关注相关理论前沿，从学理上总结、探讨媒体创意规律。
2、对媒体传播与运营的创新性实践提供理论指导或启示，为学生学习其他传媒课程打下良好的基础。
3、关注不同的媒体形式，熟知媒体的不同类型和特点，培养创新型的思维能力。

1.廖祥忠编著，《媒体创意概论》，中国广播电视出版社，2006年11月；

2.宫承波著，《媒体创意概论》，北京广播学院出版社，2006年1月第1版；

3.宫承波著，《传播学纲要》，中国广播电视，2007年1月 第1版；

4.宫承波、闫玉刚著，《文化创意产业总论》，中国广播电视出版社，2008年5月第1版；

5.[英]Matt Kingdon著，谢绍东等译，《创新之力——将创意变为现实》，电子工业出版社，2014年8月第1版；

6.DTPWORLD编辑部编著，黄文娟译，《idea 提升创意力的设计诀窍书》，中国青年出版社，2011年11月第1版；

7.赖声川著，《赖声川的创意学》，广西师范大学出版社，2015年8月第1版；

8.李明合，闫琰著，《玩转媒体做创意：广告媒体创意实战解析》，中国传媒大学出版社，2012年12月第1版；

9.黎志伟编著，《高等院校设计专业系列—创意设计》，岭南美术出版社，2010年4月第1版；

10. [美]戴维·霍尔农著，王雪婷译，《视觉艺术色彩：在艺术与设计中理解与运用色彩》，浙江摄影出版社，2014年9月第1版。

11.陈著著，《媒体创意与策划（第2版）》，中国传媒大学出版社，2012年12月第2版。

12.谭丽奇，《奇点艺术》