营销策划
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spContent=你正在为撰写一份营销策划方案发愁吗?或者,你正在为韩剧中某个主人公超强的营销策划能力而鼓掌吗? 你想让你的点子变为创意吗?你想让你的创意转变为策划方案吗?你想让你的策划方案成就市场和事业吗?那跟我们一起学营销策划吧。
—— 课程团队
课程概述

     营销策划是面向企业营销岗位而开设的一门旨在提高营销策划和营销业务开拓能力的应用型课程。通过对策划团队组建、市场机会分析、市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等项目内容的学习,提高市场机会分析与定位能力、营销组合策划能力、市场开拓能力、口头表达能力、组织协调能力和团队合作能力。


课程大纲

项目一.认识营销策划

任务1.什么是营销策划

任务2.如何撰写营销策划方案

认知营销策划

项目二.市场调查

任务1.认识市场调查

任务2.如何设计有效的市场调查问卷

任务3.如何编制市场调查方案

市场调查 单元测试

项目三、市场机会分析

任务1.市场环境分析概述

任务2.微观环境分析

任务3.宏观环境分析

任务4.SWOT分析

项目三.市场机会分析 单元测试

项目四.市场定位策划

任务1.市场细分

任务2.目标市场选择

任务3.市场定位

市场定位测试题

项目五、产品策划

任务1.产品的整体概念

任务2.新产品的概念及类型

任务3.新产品开发过程

任务4.什么是品牌

任务5.品牌和商标的区别

任务6.如何设计品牌

任务7.品牌的资产价值

任务8.如何制定品牌策略

任务9.什么是包装

任务10.如何设计包装

任务11.如何制定包装策略

项目五单元测试

项目六、价格策划

任务1.什么是价格

任务2.影响定价的主要因素

任务3.定价策略与方法

单元测试

项目七。渠道策划

任务1.什么是分销渠道

任务2.分销渠道设计

任务3.分销渠道创新

项目七.单元测试

项目八.促销策划

项目八.测试题

任务1.促销与促销组合

任务2.什么是人员促销

任务3.推销人员应该具备的素质

任务4.人员推销的形式

任务5.什么是广告

任务6.广告媒介

任务7.如何撰写广告策划方案

任务8.营业推广

任务9.如何设计营业推广方案

任务10.公共关系

任务11.如何设计公共关系方案

预备知识

本课程为经济管理类课程,主要目标在于开拓营销思维,培养营销创意和创新意识,提升营销策划水平。在校大学生、高职院校学生、微商及广大营销策划爱好者均可选修


证书要求

  本课程采用百分制计分,平时单元测验占40%,为客观题;随堂布置的课程讨论的表现占20%;课程结束考试占40%。60分及以上为合格,85分及以上为优秀。总分达到60分及以上者可获得合格书;85分及以上者可获得优秀证书。


参考资料

参考书

教材:营销策划原理与案例

作者:张海。出版社:中国人民大学出版社。

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电视、光碟、博客、微信公众号: