营销策划
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课程详情
课程评价
spContent=对照国家教学标准、职教20条、企业对营销人才的需求,课程根据企业实际工作任务需要的知识、能力、素质要求,以营销策划流程为主线,以企业真实项目为载体,以在线课程为平台,进行定位策划、新产品推广策划、价格策划等内容学习。适合零售店主、销售经理和业务主管等工作岗位的社会从业人员自主学习。
—— 课程团队
课程概述

     

本课程主要培养现代服务业、零售业、制造业的企划部策划人才。企事业单位的划部是公司的核心部分,是承担着公司业务的策划与市场推广任务,也与公司运营和销售业绩好坏直接相关。课程的主要内容营销策划方案撰写、市场机会分析、市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、品牌策划、包装策划、新媒体营销与推广策划等。目的是提高市场机会分析与定位能力,新产品创意、品牌与包装策略的选用能力,价格调整策划能力、渠道设计能力、传统促销与新媒体推广策划能力。本课程特色是基于工作过程系统化设计以产教融合、双元育人为背景的分层分类培养模式,以自主式团队学习探究式学习模式,以线上与线下,自评与互评,系统自动与校企点评相结合的多元化、多角化、人性化的表现性评价体系。最大的亮点是:产教融合、双元育人、分层分类、自主式团队化、探究式学习、翻转课堂、表现性评价体系,在线课程、新形态信息化教材,试题库。

本课程是“产教融合、双元育人”背景下的校企合作共同开发课程。在具体的项目设置中,每个策划团队都对接一个真实的校企合作企业。对这个公司进行相关定位策划、新产品上市与推广策划、价格调整策划、品牌推广策划等。校企共同评价考核模式,学生进行自主式团队化学习模式,可以充分发挥学生的创新、创意思维和意识,也可以提升策划的水平和可行性,解决了“策划”难,让“策划方案”落地。

1)特色

基于“产教融合、双元育人”的“五位一体”分层分类教学模式

校企共同评价考核模式

学生进行自主式团队化学习模式

2)本课程取得的荣誉

第一、校教学成果奖二等奖,2014.06

第二、宁波市教育科研成果奖三等奖,2015.06

第三、浙江省教育科研先进个人,2015.10

、中国大学MOOC(爱课程)上线,开课共7期(社会人士,累计选课人数15000多),另外1期SPOC。2016.08至今

、浙江省精品在线开放立项课程,开课共4期(SPOC)。2017.03

、宁波市慕课联盟立项课程(外挂),已结题。2016.06-2016.12

、校本慕课,已结题。2015.04-2016.04

、浙江省首批新形态信息化教材项目,已结题。2017.06-2019.09

、全国教育技术课题:基于慕课的高职”翻转课堂“教学效果分析研究。2017.09

、浙江省高校课堂改革课题:基于MOOC”本土化“的翻转课堂教学模式构建与实践——以营销策划为例。已结题。2016.09-2017.09

第十一、《营销策划》获得浙江省教学能力大赛一等奖,2019.06





授课目标

课程要求学生掌握市场分析和定位知识,营销策划书撰写的步骤和应该注意的事项,我们在教学设计中就围绕这一任务传授专业知识,训练学生学生会市场调查与市场机会分析,会市场定位策划,会新产品创意提出及市场推广策划,会价格调整及渠道设计,会新媒体营销与策划。其具体职业能力目标如下:


l  能分析市场和定位策划

l  能提出新产品创意

l  能撰写新产品的推广方案

l  能设计品牌和包装

l  能给产品定价或调价

l  能设计营销渠道

l  能进行营销渠道创新策划

l  能对产品进行广告策划

l  能策划周年庆典或开业庆典

l  能进行新媒体推广策划


课程大纲
预备知识

本课程为管理类课程,相对来说容易理解,无需特定的准备知识。主要目标在于开拓营销思维,培养营销创意和创新意识,提升营销策划水平。

在校大学生、高职院校学生、微商及广大营销创意和企划工作者及爱好者均可选修



证书要求

无证书


参考资料

参考书

教材:营销策划实务(新专业标准、在线课程配套、浙江省首批立项新形态信息化教材项目

主编:朱金福(课程主持人)

出版社:高等教育出版社






 


 

 


常见问题

    1.如何选课?

   答: 首先在注册爱课程账号,然后在课程中搜索“营销策划、朱金福”,下拉并点击“参加学习”即可。

   2.注册爱课程账号是否需要实名认证?

   答:爱课程是需要实名认证的,这样你学习完毕,获取的电子证书上面就是你的真实姓名,会发送到你的邮箱(要能成功发送邮件的邮箱),或者,你获得的纸质证书上面也是你真实的姓名,才能被单位认可。

   3.慕课堂账号和爱课程账号是否需要一致?

   答:针对爱课程中的高校正班学生来说,可以在慕课堂开课,很好的保留学习的痕迹,但要注意一点,慕课堂的账号必须和爱课程的账号一直,这样在慕课堂中,除了签到、点名、测试的课中课堂互动成绩意外,你的爱课程中在线学习成绩会自动关联到慕课堂。