宁波城市职业技术学院

营销策划

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课程概述

     营销策划是面向企业营销岗位而开设的一门旨在提高营销策划和营销业务开拓能力的应用型课程。通过对策划团队组建、市场机会分析、市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等项目内容的学习,提高市场机会分析与定位能力、营销组合策划能力、市场开拓能力、口头表达能力、组织协调能力和团队合作能力。


证书要求

  本课程采用百分制计分,平时单元测验占40%,为客观题;随堂布置的课程讨论的表现占20%;课程结束考试占40%。60分及以上为合格,85分及以上为优秀。总分达到60分及以上者可获得合格书;85分及以上者可获得优秀证书。


预备知识

本课程为经济管理类课程,主要目标在于开拓营销思维,培养营销创意和创新意识,提升营销策划水平。在校大学生、高职院校学生、微商及广大营销策划爱好者均可选修


授课大纲

周次

序号

任务标题

视频

时长

主讲

教师

第一周

项目1.认识营销策划

1.1什么是营销策划 

14:13

朱金福

 1.2如何撰写营销策划方案

17:12

朱金福

第二周

项目2.市场调查策划

2.1认识市场调查 

10:30

王宏林

 2.2如何设计有效的市场调查问卷

10:07

王宏林

2.3如何编制市场调查方案

09:18

王宏林

第三周

项目3.市场机会分析

3.1什么是市场营销环境

9:48

施能进

3.2微观营销环境分析

10:56

施能进

3.3宏观营销环境分析

13:22

施能进

3.4SWOT分析法

06:48

施能进

第四周

项目4.市场定位策划

4.1什么市场细分

10:26

李满志

4.2目标市场选择战略

09:26

李满志

4.3市场定位方法

11:59

李满志

第五周

 

项目5.产品策划

5.1产品的整体概念

11:28

朱金福

5.2新产品概念及类型

08:12

朱金福

5.3如何开发新产品

09:19

朱金福

5.4什么是品牌

13:22

朱金福

5.5品牌和商标的区别

10:398

朱金福

5.6如何设计品牌

15:29

朱金福

5.7品牌的资产价值

08:43

朱金福

5.8如何制定品牌策略

17:04

朱金福

5.9什么是包装

09:16

朱金福

5.10如何设计包装

11:38

朱金福

5.11如何制定包装策略

15:26

朱金福

第六周

项目6.价格策划

6.1什么是价格

08:28

施能进

6.2影响定价的主要因素

08:28

施能进

6.3定价策略与方法

11:43

施能进

第七周

项目7.渠道策划

7.1什么是分销渠道

14:50

 

阮海燕

7.2分销渠道设计

18:16

阮海燕

7.3分销渠道创新

14:57

阮海燕

第八周

 

 

项目8.促销策划

8.1促销与促销组合

09:12

朱金福

8.2什么是人员推销

07:47

 

朱金福

8.3推销人员应该具备的能力与素质

09:10

 

朱金福

8.4人员推销的形式

08:58

朱金福

8.5什么是广告 

07:29

朱金福

8.6广告媒体

13:44

朱金福

8.7如何撰写广告策划方案

10:46

朱金福

8.8什么是营业推广

12:26

朱金福

8.9如何设计营业推广方案

10:00

朱金福

8.10什么是公共关系

14:28

朱金福

8.11如何设计公关活动方案

09:03

朱金福


参考资料

参考书

教材:营销策划原理与案例

作者:张海。出版社:中国人民大学出版社。

报纸、杂志、网站:

电视、光碟、博客、微信公众号: