生活中的市场营销学
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课程评价
spContent=营销真是无处不在,任何组织与个人都在从事着各种各样的市场营销活动。良好的市场营销日益成为商业成功的重要因素。本课程以鲜活生动的市场营销案例或现象解释生活、诠释人们身边发生的市场营销智慧,旨在普及市场营销学科学知识,提高非经济管理类专业大学生的市场营销科学文化素质和市场营销能力。
—— 课程团队
课程概述

本课程设计原则

1.科学性与艺术性
在课程内容的编排上,按照市场营销学导论、市场调研、市场营销竞争战略、目标市场营销战略、市场营销组合(4P’s)策略等这样一个体系来安排,尊重市场营销学学科体系的完整性和系统性。理论讲授和案例教学相结合。体现出:市场营销学既是一门科学,又是一种艺术。
2.生活化与趣味性
课程讲授从生活中的市场营销案例或故事入手,反映出生活中的市场营销智慧,课程注重贴近人们的生活,增强趣味性。



授课目标

通过对《生活中的市场营销学》课程的学习,可以使我们“从生活中学营销,从营销中学生活”!

课程大纲


第一章 走进多彩的营销世界——市场营销学导论
市场和市场营销学
市场营销
诚信营销
市场营销观念及其演进
市场营销无处不在
人物访谈
      高鹏先生做客《生活中的市场营销学》,和宁老师畅谈婚宴市场营销策略。
第二章 发现商机——市场调研
无处不在的商机
市场营销调研
消费者调研
市场调研流程
市场预测
第三章 应对竞争——市场营销竞争战略
分析竞争者与公司竞争战略
市场营销竞争战略(上)
市场营销竞争战略(下)
第四章 目标营销——目标市场营销战略
市场细分
目标市场选择
市场定位(上)
市场定位(下)
第五章 满足需求——产品策略
产品概念及其分类
品牌与商标策略
包装策略
第六章 定价盈利——定价策略
价格和影响定价的因素
定价方法
定价策略
第七章 构建通路——分销策略
分销渠道的概念
分销渠道长度的概念
渠道选择策略
网络营销渠道
第八章 整合沟通——促销策略
促销概念和工具
广告概念及分类
广告功能与应用
人员推销的概念和运用
公共关系
销售促进


证书要求

     本课程最终成绩满分为100分,由单元测试,期末考试两部分的成绩组成。

单元测试占50%,期末考试占50%。

     最终成绩60到84为及格证书,成绩85到100为优秀证书。


参考资料

课程参考教材如下:



宁德煌,张晓霞. 生活中的市场营销学.昆明:云南科技出版社,2015

 

宁德煌.市场营销学. 北京:高等教育出版社,2016