移动商务推广
分享
课程详情
课程评价
spContent=支付宝、微信、滴滴打车等已经成为移动商务推广的代表。企业营销和顾客消费行为正从PC向移动端转移,移动商务推广类人才需求加剧。想玩转微信营销、APP营销吗?想更精准地定位您的客户群吗?马上加入移动商务推广课程学习行列,聚焦最前沿的移动商务推广技术,共同分享丰富的企业行业案例。
—— 课程团队
课程概述

《移动商务推广》为电子商务大类专业核心课程之一。旨在培养学生运用移动网络资源,移动商务推广方法,从事基于移动互联网的营销推广活动,形成APP营销、微营销等职业能力。通过基于企业情境设计的项目实践锻炼,加深学生对移动商务推广相关知识技能的掌握。

课程以企业实际项目为原型,基于职业教育校企合作共建实训室并转化企业实际任务为教学项目的基本思路进行课程的整体开发。内容设计上遵循移动特色明显、O2O教学模式混合应用、与实际企业项目数据对接紧密、实践实训特点突出等要求,共分为8个学习单元,通过4个阶段八个任务引领大家逐级学习。

   一、基础阶段首先通过移动商务市场定位移动营销平台及工具应用两个学习单元了解掌握移动营销相关知识、常用工具和技能,根据目标市场和产品特点选择适合移动营销推广的载体。

   二、进阶阶段APP营销推广移动广告推广微信营销推广三个学习单元中熟练应用代表性平台和工具完成移动端产品的推广营销工作。然后在移动商务推广数据分析单元应用分析工具对上述任务完成成效做出分析,对后续的策划和实施方案调整做出策略建议,打造智慧的数字生态

   三、实战阶段:在掌握典型移动商务营销工具应用的基础上,可以进入企业项目移动推广单元中选择在线资源中的企业项目库提供的产品和项目,整合学习到的各类移动营销工具、方法手段完成推广工作任务,进行全面贯穿体验、策划、实施的综合性学习,锻炼学生移动商务项目运营、维护、客户关系管理等方面的能力。

   四、提升阶段:最后在移动商务创新创意产品推广单元引导学生从现有的项目中发掘特色,捕捉灵感,提升品牌及创新创意产品的推广意识。同时积极结合学生参加全国移动商务大赛和其他类型的相关活动实践内容,激发学生的学习兴趣及创新意识。

   课程的重点:移动端营销平台及工具特点和应用;根据移动网络媒体特点和企业营销目标确定客户群;收集和分析流量数据;监测和评价移动推广效果;根据数据分析引导策划方案调整。

课程的难点:提升移动营销推广转化率;根据移动营销环境及企业产品特点有效整合移动端营销平台及工具制定独特移动推广方案。

  课程设计包含微课、课件、线上仿真实训平台、课堂讨论互动、企业案例数据、营销工具资源库、课堂训练、课后实训项目、考核试题等多种形式。其中与课程实训内容匹配的线上仿真实训软件平台,需要通过课程平台直接链接到本校实训室平台才能完成仿真环境操作训练。


  

授课目标

以移动端产品营销规划与实施设计项目为载体,运用仿真实训、在线数据分析、在线测评等现代教育技术引导学生通过模拟或选择企业实战项目任务练习,掌握移动商务的基础理论知识,培养能够运用网络资源,移动商务推广方法、工具、平台,从事移动商务推广的职业能力和移动商务品牌的运营、创新能力。

课程大纲

序号

学习单元名称

主题学习单元名称

学时分配

1

移动商务市场定位

市场需求分析

2

产品及服务定位

2

产品载体选择及应用

1

2

移动营销

平台及工具应用

M站搭建

0.5

APP平台应用

1

微店平台搭建

1

新媒体公共平台应用

1

H5页面应用

0.5

3

APP营销推广

APP推广初识

1

APP推广渠道选择

1

APP推广实施

2

4

移动广告营销

移动广告体验

1

移动广告渠道选择

1

移动广告投放

2

5

微信营销推广

微信公众账号初识

1

微信推广文案编辑、推送

1

微信精准受众挖掘(粉丝运营)

2

微商分销体系管理

2

6

移动商务推广

数据分析

移动推广数据分析指标体系

2

移动推广成效数据分析

2

7

 

企业移动推广

项目体验

移动推广方案策划

2

移动推广方案实施

2

费用核算及效果分析

2

8

移动商务创新创意

产品推广

创新创意产品品牌确立

1

移动商务创新创意产品推广案例分析

2

总计课时

36


预备知识

1. 目标客户、市场定位、消费者需求和行为分析、市场营销策略等营销知识;

2. 了解网络营销手段及工具,进行网络推广方案策划和实施;

3. 动营销平台搭建和移动营销工具方法。

证书要求

      证书暂无

参考资料

1.教材:

移动营销与运维》罗晓东、吕军青等(国家示范性高职建设教材),南京大学出版社      

《新媒体营销》肖凭、文艳霞,北京大学出版社

2.参考书:

《引爆新媒体营销》,龚铂洋,电子工业出版社

《微信营销与运营:模型、案例、方法和技巧》,张静波、吴银平,中国社会出版社

3.参考网站:

http://www.iresearch.cn/ (艾瑞网)

http://www.emet.org.cn/index.html(网络营销培训)

http://www.icve.com.cn/portal/courseinfo?courseid=wh1latumaozilgy4i9kxcg智慧职教网)

http://ydswjs.iclassx.com/(课程建设联盟



常见问题

声明:

1.除上述参考资料外,课程内容中还包括相关期刊文献资料。

2.课程部分视频来自网络,为教学需要在此借鉴,如果侵犯到您的权益,请与我们团队联系,邮箱:luoxiaodongJX@qq.com。

3.课程引用了网上部分开放资源,在此向这些资源的提供者表示由衷感谢!

4.请尊重老师与同学,不在平台发表非法、违禁信息,与人为善。