该课程为市场营销专业核心课程，也适合其他财经商贸专业作为专业基础课学习。主要讲授市场的构成、市场观念演变、市场营销环境、消费者购买行为分析等内容，重点阐述市场营销实践活动中，关于产品、价格、分销和促销策略的具体制定方法，有很强的实操性。

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