课程详情
课程评价
spContent=物联网、云计算、大数据、虚拟现实、人工智能,一场数字营销技术的完美风暴正拉开序幕,一个全新的品牌时代即将来临。我们将通过数百个国内外金奖案例全方位展现数字营销当前应用的8大领域:交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新。加入我们吧,迎向未来!
—— 课程团队
课程概述

一切坚固的东西都烟消云散了。媒体、消费者、企业,数字网络技术正在重塑营销传播的生态环境。广告、营销、品牌,数字网络技术正在彻底颠覆既有的理念、模式、职业乃至行业。

对品牌而言,这些新技术到底意味着什么?是华丽的道具,还是进化的基因?只有最敏锐的人才会察觉到:一个全新的品牌世代即将来临。

未来的智慧的品牌,是社会经济的总开关,是一个连接生产力和消费力的智能系统。未来的智慧的品牌,可交流、会学习、懂创造、能进化,有情感、有喜恶、有关系,以有温度的生命形态与消费者共存共生。

品牌智能(Brand Intelligence)就是指通过数字网络技术,为品牌注入生命特质和智慧基因,它是当前奔涌向前的数字营销大潮的终极方向。

数字营销(Digital Marketing)就是指以数字网络和多媒体互动终端为载体,以品牌的智能化再造为核心理念,以品牌关系的累积升级为终极目的,以满足任何消费者在任何时间、任何地点、任何有关品牌、产品和服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。

正如自然界的优胜劣汰、适者生存,品牌进化是一个自然选择的过程,激动人心,残酷无情。无论过去多么辉煌,无论历史多么悠久,大批不能进化为智慧品牌的原始品牌将会在市场上消亡。


这门课是面向未来的,也是面向当下的。如果你愿意从当下起步,与我们一同拥抱未来、探索未来、创造未来,那么,你会发现:

  • 这是一门连接“技术”与“创意”的课程。我们将探寻技术发展背后的人文基因、哲学脉络和商业逻辑,我们还将展现技术为创意带来的各种可能性。

  • 这是一门连接“理论”与“实务”的课程。我们将探讨数字营销理论的溯源、传承和发展,人工智能如何与品牌营销传播结合,未来的智慧的品牌将是怎样的,品牌智能1.02.03.0三个发展阶段。同时,我们还将全方位展现数字营销当前应用的8大领域:交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新。

  • 这是一门连接“案例”与“行业”的课程。我们将深度剖析近年数百个国内外数字营销的金奖案例,涵盖戛纳、OneShowD&AD、克里奥等国际创意节以及长城、艾菲、金投赏、金鼠标、虎啸奖、IAI奖等国内创意节,而且这一在线案例库还在不断增长。我们将带领你走进数字营销的前沿公司,访谈先锋代表人物,从高端访谈中洞悉行业发展的趋势。


更准确的说,这不仅仅是一门课程,我们更愿意称之为“平台”。

  • 这是一个连接“老师”与“学生”的平台,我们为课程搭建了包括网站、微信、微博、论坛、在线案例库等等在内的多维交互空间,它使我们得以突破时空的阻隔,教学互长。

  • 这是一个连接“现在”与“未来”的平台,一个连接“已知”与“未知”的平台。正如我在每一个知识点开头所重复的那句话:“面对不确定的未来,我们不能给你提供知识和答案,我们只能给你提供问题以及各种可能性。”


面对不确定的未来,只有你,才是自己真正的老师!

授课目标

为蓬勃发展的数字营销领域培养跨学科的实务型人才 促进市场营销学、广告学、工商管理等相关专业的课程融合与创新 搭建连接学校课堂教学与社会实践的桥梁

课程大纲
预备知识

本课程无特殊要求的先修课程,适合广告学、网络与新媒体、市场营销、电子商务、企业管理、工商管理、新媒体艺术、信息技术等相关专业的在校学生修读,也欢迎所有对数字营销技术、理论、实务、趋势感兴趣的从业者选修。

证书要求


本课程的评价分为以下两个部分:



1、每周讨论(50%):获取满分学生需要在“课堂交流区”中参加老师发起的讨论,原创的帖子数数量总共达11条及以上。MOOC平台默认只有“课堂交流区”这个部分的讨论才能计算成绩。本课程团队每周都会根据当前的数字营销热点,指定几个讨论题目,学生可根据兴趣选择参与。



2、单元作业(50%):要求学生在观看教学视频和阅读延伸文献的基础上,在“行业发展趋势”、“热点话题讨论”,“典型案例分析”几个领域,自选题目,撰写原创文章、报告或信息图表。具体要求参见作业说明。


总得分60分以上获得合格证书;85分以上获得优秀证书。

参考资料

教材与案例集


  • 配套教材:《品牌智能:数字营销传播的核心理念与实战指南》,谷虹著,电子工业出版社,2015

  • http://product.dangdang.com/23662579.html

  • 配套案例集:《智慧的品牌:数字营销传播金奖案例2015》,谷虹主编,电子工业出版社,2016

    http://product.dangdang.com/23948721.html

  • 配套案例集:《智慧的品牌:数字营销传播金奖案例2016》,谷虹、王静主编,电子工业出版社,2017年

    http://product.dangdang.com/25068297.html

  • 配套案例集:《智慧的品牌:数字营销传播金奖案例2017》,谷虹主编,暨南大学出版社,2018年

                      


案例在线视频库(持续更新中)



常见问题

1、这是一门开放性的不断更新的课程,考核方式由每周讨论(50%)和期末专题文章(50%)组成,我们希望搭建一个活跃的在线社区,与各位共同探讨数字营销最前沿的话题。

2、配合本课程的学习,我们有一系列的出版物,包括配套教材和案例集,案例集每年连续出版持续更新。

3、除了本慕课平台以外,我们还搭建了一系列线上学习交流平台,积累了大量的教学素材,请各位在每周观看视频、参与讨论以外,关注在线视频案例库专区、网络直播等线上交流平台。