一、课程性质

1.《流量管理与心智营销》是新时代智慧大数据营销背景下，依据市场营销专业特点，全新设计的专业必修课程。该课程在传统营销课程体系的基础上，引入了当下流行的流量管理概念，针对层出不穷的新媒体，精准的分析互联网与移动互联网背景下出现的新事物新理念，该课程要求学生具备初级的营销专业知识。

2. 其总体设计思路是，打破以知识传授为主要特征的学科课程模式，积极引入新事物、新理念，建立以新案例、新做法的分析为中心组织的课程内容，并让学生在接受新事物的基础上，结合传统经典理论，构建系统的理论知识，培养营销人员的分析消费心理、分析消费者行为的职业能力。

课程内容突出对市场营销专业学生的营销职业能力的训练，理论知识的选取紧紧围绕新时代的需求，以全新的工作任务挑战来发展职业能力，同时又充分考虑了高等职业教育对理论知识学习的需要，在教学过程中，借助全新的授课模式，充分开发学习资源。教学效果评价采取过程评价与结果评价相结合的方式，通过理论与实践相结合，重点评价学生的职业能力。

二、课程目标

以培养适应新时代的高素质、高技能应用型人才为目标，通过情境化、项目制为特色的实践教学，将本课程专业知识系统地融于实践全过程。教学内容围绕新型市场营销活动的规律，遵循专业特点，设置不同的营销背景，结合社会、企业当下需要解决的实际问题，提升学生自主学习的兴趣，锻炼学生通过自主学习能力，切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合素质。具体体现为：

●能根据实际任务，了解流量管理中涉及的基本理论和基本观点，理解消费者行为分析的重要性；认识消费者的一般心理过程；能分析消费者的个性心理特征

●在掌握消费者需要和动机的基础上，分析消费者的购买决策和购买行为；

●熟练运用社会学相关知识，了解和善于分析新媒体因素对消费心理的影响，并应用的广告作品中；

●能运用营销专业知识和心理学知识，针对不同群体设计工作任务

●能运用新媒体的特征，进行品牌建设、营销活动的策划以及广告宣传服务。