本课程的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。在现代市场经济条件下，不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。尤其是在国际化市场竞争如此激烈的情况下，本课程既能够满足市场营销学专业学生对于知识点的理解和掌握，也能够满足其他专业的学生以及社会公众对于市场营销学基础理论的学习。

通过本课程的学习，希望学生能够对市场营销学的基本概念、基本思想及基本理论有所了解，能够具备一定的市场洞察能力、市场调查能力、营销策划能力，具备应用课程相关知识分析实际问题的能力。

《管理学》相关基础知识

 参考资料

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8.王玮，网络营销（第2版），北京：中国人民大学出版社，2020

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12.卫军英，整合营销传播理论与实务(第四版)，首都经济贸易大学出版社，2017