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课程评价
spContent=“不当总统就当广告人”,无疑为广告业做了最好的广告。创意是广告的灵魂,好的创意具有打动心灵的力量。《广告创意学》主张“脑洞大开”,让创意思维自由飞翔;希望“点石成金”,让创意方法落地生根;坚持“百家争鸣”,博采众长追溯创意流派;鼓励“华山论剑”,过关斩将决战创意之巅。
—— 课程团队
课程概述

《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程,由湖南大学李正良教授、“艳遇中国”品牌首席设计师江绍雄先生倾力打造。本课程坚持学理性和实践性相结合,专业性和通识性相统一,运用大量优秀广告作品和实践案例,趣味十足讲述广告创意知识,展现广告创意魅力。本课程计划讲授11个方面的主题,包括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等。创意是灵动的,创意也是有趣的,我们旨在让大家在轻松的学习环境中走近广告,了解广告创意的过程,培养广告创意的思维,掌握广告创意的方法,体验广告创意之美。

授课目标

1.对广告创意的理论、流派、思维、方法等具有一定的了解,能够运用本课程所学知识进行广告作品创作。 2.对生活中接触到的广告作品,具备创意理解、分析和鉴赏能力。 3.激发学习者对广告创意、广告事业的兴趣和热爱。


课程大纲

授课大纲

1讲  开宗明义:广告创意之道

2讲  奇思妙想:广告创意思维

3讲  脑洞大开:广告创意思维养成

4讲  点石成金:广告创意方法

5讲  善假于物:广告创意的多彩元素

6讲  百家争鸣:广告创意的不同流派

7讲  华山论剑:决战广告创意之巅

8讲  败走麦城:失败创意败在哪儿

9讲  见贤思齐:遇见魅力广告达人

10讲 金玉良言:江绍雄广告创意三字经

11讲 登高望远:广告创意的未来

拓展学习资料:国家级精品视频公开课《烦人的广告并不凡》http://www.icourses.cn/viewVCourse.action?courseCode=10532V006


预备知识

本课程无特殊先修课程,已参加全国高考进入大学或高职专科就读的学生,以及热爱广告创意的社会人士均可选修。

证书要求

     本课程满分为100分,总评成绩60分至79分为合格,可获得合格证书;80分至100分为优秀,可获得优秀证书。总评成绩按以下比例分配:

     1.课程讨论10%:要获取本部分作业满分的学生,需要在“课堂交流区”中参加由老师发起的讨论,发帖和回帖的数量共达10条及以上。MOOC平台默认只有“课堂交流区”这个部分的讨论才能计算成绩。

    2.单元测试30%:客观题。每次单元测试包括选择题、判断题共10个题目。

    3.单元作业20%:主观题。要求学生在观看教学视频和阅读延伸资料的基础上,对广告创意理论、作品、案例等做出评价分析。单元作业采取学生互评方式,每人至少互评5个他人作业,未参与互评的学生将给与所得分数的50%;未完成互评的学生将给与所得分数的80%,全部完成互评的学生将给与所得分数的100%

    4.期末考试40%:期末将进行线上课程考试。

参考资料

1. 金定海,郑欢:《广告创意学》,高等教育出版社,2008年版;

2. 程宇宁:《广告创意:从抽象到具象的形象思维》,中国传媒大学出版社2009年版;

3.张金海:《20世纪广告传播理论研究》,武汉大学出版社,2002年版;

4.胡川妮,陈玎玎,戴秀珍:《广告创意与表现》,高等教育出版社,2014年版;

5.蒋旭峰,杜骏飞:《广告策划与创意》,中国人民大学出版社,2006年版;

6.崔银河:《广告策划与创意》,中国传媒大学出版社,2007年版;

7.郭有献,郝东恒:《中国元素,广告创意》,北京大学出版社,2010年版;

8.(英)史蒂夫·哈里森:《引爆创意》,世界图书出版公司,2013年版。