营销策划
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—— 课程团队
课程概述

“营销是企业的生命,策划是营销的灵魂”市场营销策划课程作为市场营销、电子商务、网络营销等专业的核心课程的升华和延伸,倍受师生的关注。市场营销策划就是企业为实现某一营销目标或解决营销活动的问题,从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发,运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法,在对内外部环境全面分析的基础上,有效地调动企业的各种资源,对一定时间内的营销活动进行创新策略设计。

营销策划课程设计的思路是遵循工作过程、突出教学做一体化,把“教什么、怎么教”、“学什么、怎么学”、“做什么、怎么做”等问题有机地融入到教学内容中,实践了在“做中学”、在“学中做”,以及“教学做”一体化,注重活学活用,提高教学的针对性和有效性。

营销策划课程非常重视学生在营销策划方面的典型性训练,设计了基于工作过程的课程体系。遵循寻找机会、确定目标、策划实施、效果呈现这样的工作思路,设置了市场调研策划、目标市场选择策划、市场定位策划、产品策划、分销渠道策划等典型性课程内容。

我们课程组也注意到营销策划新的动向,网络技术的应用正在改变着营销策划的模式。一方面网络技术与营销策划不断融合,营销策划在网络营销中的应用日益显著。另一方面,网络技术也促使营销策划在线下的应用热点逐渐转换,体验营销、活动营销、事件营销、网络推广等新形式层出不穷。我们还注意到时代特征的变化,消费结构的调整、升级,90后、00后的成长,人们的消费观念正在发生着变化,快节奏、娱乐化逐渐进入到营销策划课程的设计视野。基于此,我们特别设置了活学活用模块,期望营销策划课程能与现实工作结合地更为紧密。

授课目标

通过本课程的学习,使学生掌握营销策划的基本原理,策划思维与模型、创意的方法、明确企业战略策划、产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划,掌握营销策划书的写作及营销策划方案的实施和控制的有关内容。能够结合相关案例进行分析、研究,结合相应的实践进行教学,培养学生在策划方面的应用能力和创新能力。同时能够结合本课程为自身的就业与创业打下良好的基础。

课程大纲
预备知识

营销策划课程通常开设在第三或第四学期,大家在学完了市场营销实务、广告原理与实务、消费心理学、市场调研等课程后,开始学习营销策划,可以说市场营销策划课程是这些课程的升华与运用。当我们学完了营销策划课程后,将迎来更大的挑战,那就是我们将走上与市场营销相关的岗位,进行跟岗实习或毕业实习了。市场营销策划在我们的专业学习中,发挥着承上启下的作用,希望大家能够学好市场营销策划课程,为将来的专业实践打下基础。

证书要求

60分及以上成绩为合格,80分及以上成绩为优秀。

本课程采用百分制计分,其中单元测试占总成绩40%,单元作业占总成绩的40%,期末考试占总成绩20%,

成绩达到60分及以上为合格,达到80分及以上为优秀。

其中总分达到60分及以上者可获得合格书;80分及以上者可获得优秀证书。


参考资料

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