买买买，是我们极其平常的日常行为，那么：我们为什么要买买买？我们是怎么买买买的？是什么左右着我们的买买买？

课程依托河海大学市场营销国家一流本科专业建设、江苏省高校品牌专业建设，以学生为中心，以问题为导向，通过10个单元讲授，使学生掌握市场分析、营销战略、策略组合、顾客管理等基础理论与方法工具，针对不同行业属性与组织类型，具备识别、分析与解决具体营销问题的能力，养成高标、坚定的营销道德与职业操守。

课程主要面向工商管理类本科学生以及有志于创新创业或从事营销工作的社会学习者。

（1）知识：了解营销学科和营销发展的核心知识，具有对营销问题进行识别、表达、分析、解决的知识储备。

（2）能力：具备一定的营销战略设计、营销策略组合、营销方案设计及组织实施的能力，能够针对具体案例进行针对性分析、解决与评估。

（3）价值：增强自主学习和终身学习意识，推进学生职业道德与社会责任感的养成。作为顾客能够避开营销陷阱，买所需，买所值，作为营销者，能够以社会营销观进行营销设计与策划。

管理学、经济学、战略管理等基本理论

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

“十三五”江苏省高等学校重点教材

钱旭潮 王龙 《市场营销管理：需求的创造与传递》（第5版）机械工业出版社 2020

王龙 钱旭潮 《市场营销管理：需求的创造与传递》（第6版）机械工业出版社 2025