课程简介：《出口行销学》（Marketing in Export and Import）是国际经济与贸易专业的专业必修课，也是河北经贸大学首批开设的双语教学课程之一。本课程在课程建设和授课方面，突出双语特色，不仅选用了英文原版教材，还搜集和编写了大量的英文案例和习题集，主讲教师教学能力强，在启发式教学的基础上，积极运用案例教学法、多媒体教学手段、课堂讨论法、实践教学法以及演讲法、市场调查法等多种教学方式方法，取得了很好的教学效果。本课程现为河北经贸大学精品课程。

本课程在理论内容体系上包括以下五个模块：第一是营销理念模块。主要是一个国际营销的企业应该具有什么理念，国际营销的动力是什么等；第二个模块是国际营销环境分析模块。在进行国际营销之前，要对目标国家的政治环境、经济环境、社会文化环境等进行周到的评估和分析；第三个模块是国际消费者行为研究模块，主要研究消费者行为特征及影响因素等；第四个模块是国际营销战略模块。即国际营销企业对国际市场的细分、选择目标市场国家、采取什么进入战略模式以及采取什么竞争战略等；第五个模块是国际营销策略模块。即国际营销的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。

课程目的和作用：通过本课程的学习，让学生了解国际市场营销的基本原理；熟悉国际市场营销系统和营销环境；初步掌握国际市场营销的各项具体策略及其综合运用的基本方法，接触国际市场营销领域的前沿问题。培养学生运用所学的理论知识进行国际市场营销策划的能力；培养进行国际市场研究的能力；培养制定国际经营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力；培养进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的能力；提高分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能力。

学生学习本课程前应当学习过：《国际贸易学》，《国际经济学》相关课程，并具有良好的英语语言能力。

参考书目：

1.Basic Marketing: a Global Managerial Approach, Shapiro, Stanley.J， McGraw Hill Ryerson Limited

2. Principles of Marketing, Philip Kotler ,Gary Armstrong Pretice-Hall International,Inc.

3．Marketing Management （tenth edition），Philip Kotler，2001，清华大学出版社

4．《营销管理》，菲利普.科特勒著，上海人民出版社（第12版）

5．《国际市场营销学》，甘碧群、彭星闾主编，高等教育出版社

6．《全球营销原理》 （美）基坎/格林著

7．《国际行销》，吴景胜著， 厦门大学出版社

8.《全球营销》，王海忠主编，企业管理出版社

9. 《多国管理战略要径》，约翰.库伦，机械工业出版社

10. 《国际营销学教程》，张景致，对外经贸大学出版社

11. Principles Of Global Marketing, Warren N.Keegan 中国人民大学出版社

12. Investment，William.Sharpe,, Mcgraw-Hill Companies,Inc.1999，清华大学出版社，2001年，第6版

13. 《国际金融》，刘舒年，对外经贸大学出版社

14. 《国际投资学》，葛亮、梁蓓，对外经贸大学出版社