市场营销英语
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spContent=想在国际商务语境下用英语进行高效沟通, 却受限于语言能力陷入鸡同鸭讲的困境? 想要留学攻读MBA或商科类研究生课程, 却担心无法听懂教授的讲课无法完成作业? 赶快加入市场营销英语课程, 这些问题或许都将迎刃而解。
—— 课程团队
课程概述

在本课程结束时,

预期学员能够具备用专业英语进行国际商务沟通时需要的基本能力:

能阅读市场营销文本,

能就营销话题与他人进行英语交流,

能就营销案例用英语发表自己的见解;


本课程特点:

高度凝练关键知识点,

内容极为简洁清晰,

全英授课,语言难度适中,

满足有一定英语基础的商科学习者想提高专业领域内的英语能力的愿望,

老师提供课内直播讲解


适合人群:

希望以英语学习市场营销学基础知识的人,

希望出国留学商科专业的大学生,

工作环境中需要用英语进行营销及其他商业话题交流的人。


授课目标

通过学习教学视频呈现的市场营销英语关键知识点以及专业术语、表达方式等,

让学习者能够较好较快地学习并掌握国际商务领域的通用语言。 课程辅以相关的论坛活动及口头、书面作业,

增强学习者的语言+知识的输入,

增加学习者的专业语言输出,

以达到逐步提高学习者在专业语境下的语言运用能力这一目标。

课程大纲

Lecture 1. Getting Started

1.1 Marketing Mix

1.2 Marketing Strategy and Plan

Exam: Lecture 1

Lecture 2 Analyzing Marketing Opportunities I

2.1 SWOT Analysis

2.2 Marketing Research

Exam: Lecture 2

Lecture 3 Analyzing Marketing Opportunities II

3.1 The Marketing Environment

3.2 Product Life Cycle

Exam: Lecture 3

Lecture 4 Understanding Promotion I

4.1 Branding

4.2 Media Strategy

Exam: Lecture 4

Lecture 5 Understanding Promotion II

5.1 Merchandising

5.2 Buzz Marketing

Exam: Lecture 5

Lecture 6 Understanding Customers I

6.1 Customer Needs

6.2 Market Segmentation

Exam: Lecture 6

Lecture 7 Understanding Customers II

7.1 Customer Loyalty

7.2 Customer Relationship Management

Exam: Lecture 7

Lecture 8 Marketing-related Legal and Ethical Issues

8.1 Legal Aspects of Marketing

8.2 Marketing Ethics

Exam: Lecture 8

Lecture 9 Pricing and Budgeting

9.1 Pricing

9.2 The Marketing Budget

Exam: Lecture 9

预备知识

学习起点:

大学英语四级以上水平。

具有基本的商科知识更佳。


证书要求

最后成绩的构成方式:

单元测验40%, 期末考试占总成绩的40%,论坛表现占20%。

分数按百分制计,60-79为及格分,80-100为优秀分。

论坛表现是指学习者和其它学习者的交流情况,按课堂交流区内活跃度算,要求发帖或回帖的数量超过10个。

课程结束后颁发“通过”和“优秀”两种证书。


参考资料

1. 剑桥市场营销英语,法拉尔(CateFarrall),人民邮电出版社, 2010年01月,ISBN: 9787115221155; 

2. Principles of Marketing (14th Edition),Philip Kotler, Gary Armstrong, 2011, ISBN: 0132167123


常见问题

本课程部分文献、图片、视频来自网络及其他公开出版物,为教学需要在此借鉴。

本课程组在此对所引用资料的作者及出版、发布单位表示诚挚的感谢!