广告策划与创意
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课程评价
spContent=《广告策划与创意》是广告学、新闻传播学、市场营销学、公共关系学、艺术设计等专业一门重要专业课程。
—— 课程团队
课程概述

课程概述:本课程名称是《广告策划与创意》,广告策划与创意、重点自然是策划与创意。具体来讲,广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋献策。广告创意则是创造性地想出一个好点子、好主意。一则广告成功与否,其关键就是策划与创意 。因此,策划与创意无疑是本门课程的重中之重。当然,除了策划与创意,本课程还将重点讲述市场调查、广告设计、文案写作、广告文化、平面广告设计软件等内容。只有主动地把握课程涉及的相关内容,才能真正掌握广告策划与创意技能,才能学以致用。

授课目标

掌握广告策划与创意基本原理与相关知识点。

      能运用策划和创意理论进行实际创作。培养学生对于广告策划与创意的深入把握,能独立策划与创作广告作品。着重培养学生的个性和创新意识,提高学生的综合素质和能力;使学生通过本课程的学习,对广告策划与广告创意有一个切实的了解与扎实的知识把握;进而对相关课程如公共关系学、市场营销学、平面设计等有一个触类旁通的导引作用。能够运用本门课程知识进行实践创作。


课程大纲

授课大纲

第一周:绪论与广告创意历史回溯

第一节:绪论

第二节:广告策划与创意概说

第三节:远古广告创意

第四节:广告创意与中华文化(上)

第五节:广告创意与中华文化(中)

第六节:广告创意与中华文化(下)

第七节:近现代广告创意与文化

 

第二周:市场调查

第一节: 市场调查的定义

第二节:市场调查的特点

第三节: 市场调查的方法(1)

第四节: 市场调查的方法(2)

第五节:市场调查的方法(3)

第六节:  市场调查的方法(4)

 

第三周:广告策划

第一节:广告策划的特征(1)

第二节:广告策划的特征(2)

第三节: 广告策划的特征(3)

第四节: 广告策划的特征(4)

第五节:广告策划内容(1)

第六节:广告策划内容(2)

第七节:广告策划程序与广告策划书撰写

 

第四周: 房地产广告策划

第一节: 房地产广告策划特点(1)

第二节: 房地产广告策划特点(2)

第三节: 房地产广告策划内容

第四节: 物业管理前期介入策划


 

第五周CIS策划

第一节:综述

第二节:理念识别

第三节:企业精神与企业家精神

第四节:行为识别

第五节:视觉识别

第六节:CIS策划案例

 

第六周:广告创意(上)

第一节:广告创意之实质

第二节:想象\联想\幻想

第三节:广告创意与期待融合

第四节:广告创意生成

第五节:水平思维法与逆反思维法

第六节: 头脑风暴法

 

第七周:广告创意(中)

第一节:独特性与广告创意

第二节:真实性与广告创意

第三节:相关性与广告创意

第四节:简洁性与广告创意

第五节:互动性与广告创意

 

第八周:广告创意(下)

第一节:广告创意之商业目的之一(吸引注意)

第二节:广告创意之商业目的之二(激发兴趣)

第三节:广告创意之商业目的之三(诱发欲望)

第四节:广告创意之商业目的之四(加强记忆\促成购买)

第五节:广告创意与语言运用

 

 

第九周:经典创意案例分析

第一节: 平面广告经典案例分析

第二节:杂志广告经典案例分析

第三节:户外广告经典案例分析

第四节: 影视广告经典案例分析

第五节: 新媒体广告经典案例分析

 

第十周:平面广告设计与创意

第一节: photoshop与平面广告设计

第二节: photoshop概览

第三节: photoshop的工具箱

第四节: photoshop的图层与图像

第五节: photoshop的滤镜

第六节: photoshop平面广告设计制作实例

 

 

 

第十一周:广告创意与写作技法

第一节:夸饰技法

第二节:悬念技法

第三节:通感技法与幽默技法

第四节:附会技法

第五节:后现代广告文案

 

第十二周:广告创意与文化、美学

第一节:文化地域、文化背景与广告创意(包括综述)

第二节:文化精神与广告创意

第三节: 文化气质与广告创意

第四节:广告创意与审美移情

第五节:广告创意与审美共鸣、审美品味

 

第十三周:广告创意综述

第一节:广告创意与绘画

第二节:广告创意与摄影

第三节:广告创意与色彩

第四节:广告创意与汉字

第五节:广告创意与音乐

第六节:广告创意与文学

第七节:意大利设计哲学与广告创意


 

 

 

 

 

 

 

 


预备知识

应先期学习一些策划和创意经典案例。

带着问题意识多看国内外经典广告作品。

证书要求

1完成所有课程学习。

2完成课程单元的主观题作业和作业互评(完成4次作业,且每次作业互评2份以上为满分20分);完成两次单元测试(每次满分10分,共20分)。

3参与课程讨论,发帖2次以上为合格,4次为满分(10分)。

4完成期末考试(50分)。

5完成上述作业、讨论、单元测试和考试,总分60分以上合格,80分以上(含80分)可获得优秀学员证书。(电子证书免费,纸质版证书100元。)


参考资料

崔银河著《广告策划与创意》中国传媒大学出版社2008年出版。

卢泰宏 李世丁著 《经典广告》广东旅游出版社出版。

奥格威著《广告大师奥格威》生活·读书·新知三联书店出版。

方舟主编《广告宣传精彩点子》,福建科技出版社出版。

汤·狄龙著《怎样创作广告》中国友谊出版公司出版。