广告策划与创意
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课程详情
课程评价
spContent=《广告策划与创意》是广告学、新闻传播学、市场营销学、公共关系学、艺术设计等专业一门重要专业课程。
—— 课程团队
课程概述

课程概述:本课程名称是《广告策划与创意》,广告策划与创意、重点自然是策划与创意。具体来讲,广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋献策。广告创意则是创造性地想出一个好点子、好主意。一则广告成功与否,其关键就是策划与创意 。因此,策划与创意无疑是本门课程的重中之重。当然,除了策划与创意,本课程还将重点讲述市场调查、广告设计、文案写作、广告文化、平面广告设计软件等内容。只有主动地把握课程涉及的相关内容,才能真正掌握广告策划与创意技能,才能学以致用。

授课目标

掌握广告策划与创意基本原理与相关知识点。

      能运用策划和创意理论进行实际创作。培养学生对于广告策划与创意的深入把握,能独立策划与创作广告作品。着重培养学生的个性和创新意识,提高学生的综合素质和能力;使学生通过本课程的学习,对广告策划与广告创意有一个切实的了解与扎实的知识把握;进而对相关课程如公共关系学、市场营销学、平面设计等有一个触类旁通的导引作用。能够运用本门课程知识进行实践创作。


课程大纲
预备知识

应先期学习一些策划和创意经典案例。

带着问题意识多看国内外经典广告作品。

证书要求

1完成所有课程学习。

2完成课程单元的主观题作业和作业互评(完成4次作业,且每次作业互评2份以上为满分20分);完成两次单元测试(每次满分10分,共20分)。

3参与课程讨论,发帖2次以上为合格,4次为满分(10分)。

4完成期末考试(50分)。

5完成上述作业、讨论、单元测试和考试,总分60分以上合格,80分以上(含80分)可获得优秀学员证书。(电子证书免费,纸质版证书100元。)


参考资料

崔银河著《广告策划与创意》中国传媒大学出版社2008年出版。

卢泰宏 李世丁著 《经典广告》广东旅游出版社出版。

奥格威著《广告大师奥格威》生活·读书·新知三联书店出版。

方舟主编《广告宣传精彩点子》,福建科技出版社出版。

汤·狄龙著《怎样创作广告》中国友谊出版公司出版。