市场营销学
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课程评价
spContent=课程根据我国市场营销专业的特点,制定了“6+1”的在线教学资源:纸质教材、教学课件、在线视频、案例库、试题库、实训平台、营销扑克游戏等;探索了单元式教学模式,利用营销成语、理论介绍、案例分析、古代大商人、营销典故、思考与练习等方式把市场营销学的理论与实践紧密结合。
—— 课程团队
课程概述

    市场营销学在线开放课程是根据我国市场营销专业的特点,利用先进的信息技术和工具,从课程与教学过程一体化和连续性的整体出发,研发出市场营销学在线开放课程的立体化课程资源,把市场营销学的理论与实践紧密结合起来,通过多种教学方法的运用,提高学生的学习兴趣和学习效率,使学生在理论学习与实际应用的过程中,掌握市场营销学的基本理论、基本方法,具备市场营销专业的操作能力。

    本课程群教材的特色主要体现在“三新”,即体系新、内容新、形式新。

体系新主要是指课程群资源按照市场营销专业的学习规律进行编写,配合在线课程教学的要求,完成市场营销学课程的多种教学资源建设;内容新主要体现在本课程以互联网与市场营销的融合为背景,将互联网背景下对营销专业有巨大影响的理论和方法吸收到教材中,如大数据营销、网络营销等;形式新主要体现在课程的结构形式多样,将互联网背景下的多种学习形式融入到教学资源建设中,如建立了在线开放资源,开发了市场营销扑克游戏、商务云平台供学生实战练习等。


授课目标
1.系统学习市场营销学的理论知识,搭建完整专业知识架构; 2.营销方法与技巧方面的训练,具备分析和解决营销问题能力; 3.掌握市场营销学定性、定量分析方法; 4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则; 5.了解本学科的理论前沿及发展动态。
预备知识

市场营销专业、企业管理等方面的基本理论和基本知识等。

证书要求