市场营销学
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spContent=课程根据我国市场营销专业的特点,制定了“6+1”的在线教学资源:纸质教材、教学课件、在线视频、案例库、试题库、实训平台、营销扑克游戏等;探索了单元式教学模式,利用营销成语、理论介绍、案例分析、古代大商人、营销典故、思考与练习等方式把市场营销学的理论与实践紧密结合。
—— 课程团队
课程概述

    市场营销学在线开放课程是根据我国市场营销专业的特点,利用先进的信息技术和工具,从课程与教学过程一体化和连续性的整体出发,研发出市场营销学在线开放课程的立体化课程资源,把市场营销学的理论与实践紧密结合起来,通过多种教学方法的运用,提高学生的学习兴趣和学习效率,使学生在理论学习与实际应用的过程中,掌握市场营销学的基本理论、基本方法,具备市场营销专业的操作能力。

    本课程群教材的特色主要体现在“三新”,即体系新、内容新、形式新。

体系新主要是指课程群资源按照市场营销专业的学习规律进行编写,配合在线课程教学的要求,完成市场营销学课程的多种教学资源建设;内容新主要体现在本课程以互联网与市场营销的融合为背景,将互联网背景下对营销专业有巨大影响的理论和方法吸收到教材中,如大数据营销、网络营销等;形式新主要体现在课程的结构形式多样,将互联网背景下的多种学习形式融入到教学资源建设中,如建立了在线开放资源,开发了市场营销扑克游戏、商务云平台供学生实战练习等。


授课目标

1.系统学习市场营销学的理论知识,搭建完整专业知识架构; 2.营销方法与技巧方面的训练,具备分析和解决营销问题能力; 3.掌握市场营销学定性、定量分析方法; 4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则; 5.了解本学科的理论前沿及发展动态。

课程大纲

第一单元 市场营销观念

第一讲 绪  论

第二讲 市场营销的发展

第三讲 市场营销的概念

第四讲 市场营销观念的演变

第一单元 单元测验

第一单元 单元作业

第二单元 市场分析

第五讲 消费者行为分析

第六讲 组织市场分析

第二单元 单元测验

第二单元 单元作业

第三单元 营销环境分析

第七讲 营销微观环境

第八讲 营销宏观环境

第九讲 营销战略环境

第十讲 营销竞争环境

第三单元 单元测验

第三单元 单元作业

第四单元 市场调查与预测

第十一讲 市场信息系统

第十二讲 市场调查方法

第十三讲 市场预测方法

第十四讲 市场反应模型

第四单元 单元测验

第四单元 单元作业

第五单元 市场营销战略

第十五讲 营销战略规划基础

第十六讲 营销战略方法分析

第十七讲 营销战略类型分析

第十八讲 平台化发展战略

第五单元 单元测验

第五单元 单元作业

第六单元 市场细分战略

第十九讲 市场细分概述

第二十讲 消费者市场细分方法

第二十一讲 组织市场细分方法

第二十二讲 大数据中寻求市场细分依据

第六单元 单元测验

第六单元 单元作业

第七单元 目标市场选择战略

第二十三讲 评估细分市场

第二十四讲 目标市场选择决策过程

第二十五讲 目标市场选择策略

第二十六讲 目标市场营销战略

第七单元 单元测验

第七单元 单元作业

第八单元 市场定位战略

第二十七讲 市场定位的概念及内容

第二十八讲 市场定位的过程与技术

第二十九讲 常用的市场定位方法

第三十讲 市场再定位

第八单元 单元测验

第八单元 单元作业

第九单元 产品策略

第三十一讲 产品组合策略

第三十二讲 产品品牌策略

第三十三讲 产品生命周期

第三十四讲 新产品开发策略

第九单元 单元测验

第九单元 单元作业

第十单元 价格策略

第三十五讲  影响定价的主要因素

第三十六讲 定价目标与定价方法

第三十七讲 企业常用的定价策略

第三十八讲 价格体系及调整对策

第十单元 单元测验

第十单元 单元作业

第十一单元 渠道策略

第三十九讲 营销渠道的作用

第四十讲 营销渠道的设计

第四十一讲 营销渠道管理决策

第四十二讲 营销渠道的发展

第十一单元 单元测验

第十一单元 单元作业

第十二单元 促销组合策略

第四十三讲 广告促销

第四十四讲 人员促销

第四十五讲 营业推广

第四十六讲 公共关系

第十二单元 单元测验

第十二单元 单元作业

第十三单元 营销计划管理

第十三单元 单元测验

第四十七讲 营销计划概述

第四十八讲 确定营销目标和营销任务分解

第四十九讲 营销费用预算

第五十讲 营销计划实施

第十三单元 单元测验

第十三单元 单元作业

第十四单元 营销组织管理

第五十一讲 营销组织模式的发展

第五十二讲 营销组织模式

第五十三讲 营销组织模式决策

第五十四讲 营销组织的创新

第十四单元 单元测验

第十四单元 单元作业

第十五单元 营销风险控制

第五十五讲 营销计划控制

第五十六讲 盈利能力控制

第五十七讲 营销战略控制

第五十八讲 营销风险控制

第十五单元 单元测验

第十五单元 单元作业

第十六单元  市场营销扑克

第五十九讲 营销扑克介绍

第六十讲 营销扑克游戏玩法

预备知识

市场营销专业、企业管理等方面的基本理论和基本知识等。

证书要求

参考资料

参考教材为由张云起教授主编、高等教育出版社出版发行的《市场营销学》。