课程介绍

品牌传播已进入全球化、数字化和智能化时代。本课程将在加强国际传播工作和中国品牌出海的语境之下，讲授品牌如何基于海外社交媒体平台进行形象建构、内容传播、 互动沟通和数字营销，并迎接新技术和跨文化传播的挑战。本课程在教学方法上，将引入品牌案例，对标海外平台，进行实战教学。本课程着眼全球、扎根中国，具备理论与实务融合、紧跟技术与前沿等特点，力求培养学生成为国家急需的全球战略传播与出海数字营销人才。

课程模块

1.品牌全球化与国际传播

探讨品牌在全球化背景下的传播逻辑与战略，梳理品牌“出海”的关键路径。

2.数字时代的全球品牌管理

系统学习品牌战略管理方法，理解数字时代品牌塑造与全球市场定位的独特挑战。

3.全球数字媒体与品牌传播环境

深入了解全球主流数字媒体平台与工具，学习如何借助数字化手段提升品牌知名度与影响力。

4.品牌海外社交媒体传播实务

从账号搭建、品牌形象设计到内容发布与互动，全面掌握社交媒体传播的操作流程。

5.品牌海外数字广告营销与效果优化

学习广告投放策略与创意设计方法，并通过数据分析优化广告效果。

6.未来趋势与创新策略

探讨元宇宙、跨文化传播和ESG趋势对品牌国际传播的影响，掌握品牌在未来市场中的创新思维。

通过本课程，学员将：

• 系统了解品牌海外传播与数字营销的知识体系、方法论与成功案例
• 掌握基于主流海外平台进行账号搭建、内容传播、广告营销和数据分析的实务技能
• 提升对于出海行业的认知和数字时代的全球胜任力

本课程适合：

• 新闻传播学、广告学、网络与新媒体、市场营销、跨境电子商务等相关专业的本科生/研究生；
• 全球品牌、跨境电商、国际传播等相关行业和工作的社会学习者
• 希望探索出海机会、提高全球胜任力的学习者和创业者

无

1. [美] 凯文・莱恩・凯勒. 战略品牌管理：第 5 版 [M]. 北京：中国人民大学出版社，2020.
2. 何佳讯. 战略品牌管理 [M]. 北京：中国人民大学出版社，2021.
3. [英] 奈杰尔・霍利斯. 全球化品牌 [M]. 北京：北京师范大学出版社，2009.
4. 王永贵, 项典典. 数字营销 [M]. 北京：高等教育出版社，2023.
5. 阿里巴巴商学院. 跨境电商营销 [M]. 北京：电子工业出版社，2023.